整合 UID2與OpenPath技術 打造隱私優先及高效投放的智能電視廣告解決方案
香港 2025年6月18日 /美通社/ — 全球領先的廣告技術公司The Trade Desk (NASDAQ: TTD) 與有線寬頻與有線寬頻通訊有限公司（股票代號: 1097）旗下HOY今日宣佈，將深化雙方戰略合作，通過The Trade Desk開放HOY 於智能電視（Connected TV，CTV）平台上的廣告版位進行程序化交易，並接入網絡身份識別解決方案Unified ID 2.0（UID2） 及OpenPath技術，助力廣告主實現更高效、更精準的投放效果。
隨著觀眾觀看喜好的轉變，提供優質內容的CTV平台正經歷迅速成長與擴張 。根據Statista的數據，全球CTV廣告支出預計到 2027 年將超過 380 億美元[1]。香港市場同樣呈現此趨勢，通訊事務管理局發佈的2024 年度廣播服務意見調查顯示, 超過四成受訪者因轉向互聯網媒體自選／串流服務而減少收看傳統電視節目[2]。
有線寬頻通訊有限公司行政總裁兼執行董事杜之克表示：「程序化CTV廣告是HOY 業務增長的核心戰略，而The Trade Desk擁有CTV程序化廣告領域的領先技術與平台優勢。我們很興奮能與其攜手合作，在提升廣告版位價值與吸引力的同時，為廣告商帶來更加高效精準的品牌曝光新機會。」
UID2最初由 The Trade Desk 開發，是一項面向開放互聯網的新一代網絡身份識別解決方案，旨在兼顧消費者對更高透明度及控制力的需求，實現更大程度的個性化，同時保有提供相關廣告的能力。而透過OpenPath，廣告商可直接與媒體提供的廣告資源對接，省去傳統廣告交易的多層中間環節，媒體亦能最大程度地從中獲得廣告收益。
The Trade Desk北亞區媒體夥伴關係總經理蔡秉熹表示：「我們非常高興能與HOY 深化合作，共同推動香港 CTV 和開放互聯網生態的發展。隨著觀眾觀看習慣的轉變，香港CTV 程序化廣告市場正迎來前所未有的成長機遇。HOY 開放廣告版位進行程序化交易，並採用 UID2 和 OpenPath 等解決方案，有助加速打造面向未來、更加高效精準的開放互聯網廣告模式。我們期待與更多像HOY TV這樣的優質互聯網內容夥伴，打造香港智能電視程序化廣告新生態。」
目前，HOY 的CTV平台已完成UID2整合並投入使用，OpenPath技術對接亦已就緒，後續將根據實際效果優化部署。
| [1] Statista, Dec 2024: https://www.statista.com/topics/12992/ctv-advertising-worldwide/#topicOverview |
| [2] Statista, Feb 2025: https://www.coms-auth.hk/filemanager/tc/content_713/appx_20250220.pdf |
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