波新聞─陶泰山／台北
「2023台灣最佳國際品牌價值」於今（28）日公布榜單，面對全球需求疲軟、經濟環境不確定等多重壓力下，今年度台灣品牌仍突破層層阻力，保持高度成長韌性。2023年台灣最佳國際品牌前25名總體價值達138.42億美元，創下連續４年超越百億美元的佳績，較去年成長5%，其中前10大品牌價值也自2012年後再達百億美元，展現台灣品牌不畏衝擊，締造連年增長的堅強實力。
面對總體環境的劇烈變動，各領域企業皆面臨無法預期的挑戰，台灣品牌仍積極應對產業現況，以優異的反應力與競爭力，布局市場新機會。今年華碩持續蟬聯榜首，聯發科透過升級前瞻技術與全球客戶強化合作，為今年增長之冠的品牌。工業製造領域品牌推升供應鏈韌性與永續發展，展現強勁成長力道，如中鼎深化綠色工程，提升品牌信任度再次入榜。科技領域品牌也不遑多讓，因應AIoT、5G等發展，研華、台達電、元太科技等皆有雙位數增幅的亮眼表現。
台灣最佳國際品牌價值調查，由經濟部產業發展署主辦，委託全球第一家獲得ISO 10668認證、國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊(Business Week)進行「全球百大品牌價值調查」之同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。根據今年品牌價值調查結果，Interbrand點出2023年度品牌趨勢關鍵字「Redefine：Non-Stop Evolving」，縱觀全球產業環境與科技應用快速變遷，品牌不僅止於跟隨趨勢，更要勇於開創全新格局，重新定義自身價值，展現持續進化、引領趨勢的影響力。
台灣各領域品牌發展也歸納出六大關鍵議題，科技領域著眼於「無線生態X顛覆邊界」打造AI科技結合跨領域創新，重新定義產業生態系統，如台達電從工業品牌跨足商業品牌發展，提供智慧永續的解決方案；元太科技與BMW合作，推出新款概念車驚豔大眾；趨勢科技因應生成式 AI工具的快速擴張，積極強化資安營運防護；研華推出軟、硬體解決方案，引領工業物聯網發展趨勢。電子消費領域著墨「虛實融合X數位賦能」從功能到場景全面升級，如宏碁推出裸視3D電競筆電升級遊戲體驗；微星、威剛與創見持續深化與消費者的雙向互動，深耕虛實溝通；華碩則積極填補數位落差，在發展新興科技的同時，實踐以人為本的精神。
運動健康領域品牌疫後更邁向「戶外體驗 X 身心平衡」發展，如巨大、美利達舉辦多場戶外騎行活動鼓勵消費者擁抱自然。工業製造領域品牌全面邁入智慧製造時代，實踐「智能韌性 X 永續未來」，如上銀科技近年著重AI應用解決方案並培育研發人才；桂盟啟動ESG元年，積極達成各項減碳目標，落實永續概念。
食品零售領域推升「精準需求X綠色消費」，以分眾行銷迎戰消費者多元偏好，更透過低碳飲食等訴求，深度融合健康與環保理念。金融服務領域品牌以數位轉型引領創新服務，融合資安防護促進信任度，藉由新金融服務強化品牌價值，致力「鞏固信任 X 互動創新」。
回顧過去發展歷程，台灣品牌始終保有「持續創新、強化韌性」的特質，處於複雜的市場環境中仍能穩定成長。然而面對瞬息萬變的未來，Interbrand提出「FOCUS · OPEN」作為台灣品牌發展建議，「FOCUS」提醒品牌需「聚焦」發展，探索新可能的同時，亦需緊扣品牌核心價值與目標；「OPEN」即以「開放」的態度擁抱變革，於AI、5G、ESG等趨勢推升下，勇於拓展品牌邊界，保持高度競爭力。現今品牌的建立已不再侷限於商標和口號的表達，更致力於打造理念傳達、體驗創造、信任創建的整體性貢獻，為社會發揮關鍵領導力。放眼未來，期待台灣品牌以「Redefine ：Non-Stop Evolving」的精神，致勝未來，共創卓越的歷史新頁。
圖／2023台灣國際品牌價值於今(28日)揭曉榜單，經濟部產業發展署林德生主任秘書(前排左七)與台灣最佳國際品牌企業代表合影
