玩具不只小孩買！momo揭「童心消費」崛起　兒童節買氣年增雙位數

（ momo購物網兒童節系列活動正式開跑，期間指定品項不限金額即享88折）

【WoWoNews】兒童節不再只是孩子的節日。富邦媒體科技(8454)旗下 momo 購物網觀察近一個月站上玩具品類銷售數據，買氣年增幅呈雙位數成長。驅動這波成長的，除了節慶送禮需求，還有一股正在壯大的購買力，就是成年消費者為自己買玩具。momo 指出，近年玩具消費結構出現明顯轉變，部分品項的購買動機已從「替孩子選購」轉為「為自己消費」。在生活壓力持續累積的社會氛圍下，具備療癒感與收藏價值的公仔、聯名積木與設計型盲盒，逐漸成為成人表達興趣與風格的日常。目前 momo 站上玩具相關品牌近千個、商品突破 38,000 件，兒童節檔期優惠即日起至 4 月 6 日同步展開。

成人購買玩具的需求，在具備 IP 加持的聯名商品上體現得最為明顯。這類商品跨越純粹的玩樂功能，同時承載品味認同與收藏敘事，讓消費者願意主動追貨、持續關注。像是韓國藝人G-DRAGON攜手積木品牌OXFORD推出的「GD 818 BLOOM 積木」，將小雛菊意象融入積木設計，藝術感與潮流符號兼具，限量到貨在收藏族群間持續引發討論；FUGGLER「9 吋彩虹熊系列」以Care Bears跨界牙齒怪造型碰撞出「醜萌」美學，四款花色同步推出，精準命中成人收藏市場的獵奇口味；野獸國「超可愛掌心存錢」共有6種款式可任選，不論是三眼怪、熊抱哥、火腿豬都超Q。

IP 角色商品在節慶季節熱銷不墜，背後有兩層購買邏輯同時運作，對送禮者而言，知名角色是最低溝通成本的選擇；對收藏者而言，IP 加持賦予商品超越使用價值的長期吸引力。兩種動機在兒童節檔期交疊，造就 IP 聯名玩具的持續強勁表現。樂高迪士尼「艾莎的冰雪城堡和雪橇大冒險」內含 7 隻人偶與兩層樓城堡場景，兒童把玩與成人收藏需求一次滿足；「小熊維尼」積木組恰逢百週年，溫馨造型適合長期擺設，是送禮自用皆宜的暖心選擇；TAKARA TOMY「寶可夢精靈球對戰組」以可收集機制持續刺激回購，跨世代吸引力久而不退。

親子玩具市場的消費邏輯也正在改變。「能一起參與」逐漸取代「讓孩子自己玩」，成為家長選購的首要考量，帶動具備互動深度的桌遊與 STEAM 教具需求持續走升。Qbi 塊樂方程式「偵探學院豪華汽車組」整合磁力積木、軌道建築與邏輯謎題，讓親子在共玩過程中同步訓練空間思維，附贈 momo 限定色賽車更添獨家話題；樂高得寶「豪華顆粒盒」以綜合顆粒設計啟發幼兒創造力，是培養精細動作的親子入門首選。桌遊方面，Asmodee「七翻天 FLIP 7」規則簡單、策略深度夠，大人投入程度不輸孩子；狗吠火車「瞎掰王看圖掰」以圖片激發即興創意，是家庭聚會中製造共同記憶的高效場合道具。

momo購物網兒童節系列活動正式開跑，文具、桌遊、書包、玩具、樂器多品類聯慶同步展開。即日起至4/6止，指定品項不限金額即享88折，消費滿888元送3%回饋金（上限50元）、滿1,688元送5%回饋金（上限100元）、滿2,588元更可享10%回饋金（上限300元），階梯式回饋力道強勁，買越多省越多。同步登場的「樂高兒童週」即日起至4/16，凡購買樂高Disney系列滿2,000元，即贈限量蜜蜂維尼娃娃，是樂高迷與迪士尼粉絲不容錯過的加碼好禮。