【漾新聞記者陳雯萍／高雄報導】高雄國際觀光再跨一步！高雄市政府昨（10）日正式與全球線上旅遊平台Agoda簽署「觀光發展合作備忘錄（MOU）」，將國際旅遊市場大數據與全球通路網絡納入城市觀光發展戰略。高雄市觀光局鎖定「掌握全球趨勢、強化國際宣傳、深化城市行銷、保障安心旅遊」四大政策方向，希望結合國際平台與在地旅宿、休閒旅遊產業力量，進一步拓展全球客源。
副市長林欽榮表示，高雄近年持續推動城市轉型與港灣再造，亞灣區重大建設陸續到位，加上國際級IP活動、大型展演及演唱會經濟發展，逐步累積舉辦大型國際活動及旅客接待量能。
林欽榮指出，高雄日前入選英國《泰晤士報》（The Times）「20 of the best places to visit in November」，排名全球第10，也是全台唯一入選城市，與紐約、京都、佛羅倫斯等城市並列；高雄過去也曾獲Agoda及其他國際OTA平台評選為亞太值得造訪及具性價比的城市。
他表示，市府將在既有觀光環境及軟硬體設施基礎上，持續建構更具深度與廣度的全球推廣網絡，爭取更多國際旅客選擇高雄。
觀光局長高閔琳表示，2023年世界衛生組織解除Covid-19「全球公共衛生緊急狀態」後，高雄即掌握疫後旅遊市場復甦契機，推出新的城市視覺識別及國際形象廣告，並結合飯店旅宿、休閒遊憩、商圈百貨、伴手禮與業界職人組成「高雄國際觀光隊」，前往日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南及菲律賓等市場推廣。
針對不同國家及文化背景旅客，高雄也透過OTA平台、網路社群及線上通路進行分眾宣傳，並陸續在日本大阪、韓國釜山、越南胡志明市、馬來西亞吉隆坡及菲律賓馬尼拉等城市投放行銷影片與平面廣告，涵蓋地鐵、熱門景點、交通節點及購物商圈，全年廣告總觸及人次已突破2800萬。
高閔琳指出，高雄近年結合國際IP、演唱會經濟、大型展演與城市主題活動提高城市能見度，也積極連結國際大型組團旅行社及會展產業開拓客源。依觀光局提供數據，2025年國外旅客來高住宿人數成長率達14.61%，2026年上半年再成長至16.72%。
除了拓展海外市場，高雄也把旅宿品質與消費權益列為觀光發展重點。觀光局連續3年推動永續旅遊、環保旅宿、性別友善、穆斯林友善，以及親子、寵物友善輔導與認證；本月9日並邀集Agoda與高雄近百家旅宿業者舉辦「旅宿訂房及消費權益」研討會，緊接著正式簽署合作MOU。
Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋表示，高雄已從傳統港都轉變為受到旅客期待的旅遊目的地，港灣景致、藝文氛圍、多元美食，以及快速成長的演唱會與活動經濟，都是雙方深化合作的重要契機。
「很榮幸與高雄市政府正式建立合作關係，未來將協助把高雄的精彩故事推向全球。」董雋表示。
觀光局說明，雙方合作將從全球市場數據分析、產業交流、社群推廣及設置高雄主題專區等方向展開，依不同國家旅遊市場與季節主題進行精準引流；同時建立非法房源下架機制、提供合法房源資訊，兼顧國際行銷與旅客住宿權益。
觀光局表示，未來將持續鏈結國際數位平台及全球旅遊生態系，透過公私協力推動觀光產業升級與永續發展，進一步擴大高雄休閒遊憩與觀光經濟效益，提升城市品牌的國際能見度。
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