波新聞─陶泰山編輯
工人日報報導，天貓宣稱，今年雙11訂單量和成交總額全面增長，京東表示成交額、訂單量、用戶數齊創新高，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，小紅書訂單數達去年3.8倍、參與商家數達去年4.1倍，交個朋友全平台成交額年增178%等，可以看出，「雙11」依然是激發消費者購物熱情的狂歡節，能夠激發消費活力。
報導指出，立足於消費者購物「看價格也看品質，看口碑也看需求」的新變化，透過分析「雙11」熱銷品類，可以了解中國消費市場的新趨勢。
數據顯示，今年雙11，GMV(成交總額)前5大品類分別為手機、大家電、電腦、生活電器、住宅家具。
快手電筒數據顯示，「消電家居」產品GMV年增624%、3C、大家電、小家電、家具家裝品類領跑成長。蘇寧易購數據顯示，新趨勢、智慧家電產品密集出倉，洗烘套裝、洗碗機、掃拖一體機器人等銷量大增，自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅。
從數據來看，「大件」仍是突出的消費趨勢，「品質升級」更是大件換新的重要因素。同時，更智慧化的家電家居產品也越來越受到消費者的歡迎。
數據顯示，GMV年增速最快的前5大品類為女裝、珠寶、手機通訊、攝影攝影和旅遊。「雙11」期間適逢寒流來臨，女裝尤其是羽絨衣消費迎來一波高潮，而鵝絨服類熱度持續攀升，成為羽絨服消費升級的新趨勢。在「雙11」期間，專注高端鵝絨服的高梵，全通路成裝GMV破5.1億元，年增達107%。
值得一提的是，旅遊類在「雙11」期間走勢火爆，消費者從潮流變成主流。飛豬數據顯示，參與該平台雙11活動的旅遊商家總量較去年同期成長120%，其中14家品牌店鋪成交額破億元，較2022年新增5家。
此外，新一代消費者對興趣消費、情緒價值消費的重視，帶動相關商品成為「黑馬」。銀泰百貨數據顯示，雙11期間，飾品、運動戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細分業態獲得高成長，呈現明顯的「多巴胺消費」趨勢。
什麼值得買？張宇昂表示，雙11熱銷品榜單，不僅展現出當下消費者對於美好生活的嚮往，也彰顯了消費市場的活力與消費升級的新趨勢。
一年一度的雙11，是平台、品牌、商家與消費者深度溝通的機會，也是更了解消費者的契機。雙11過後，平台、品牌、商家如何理解消費者對美好生活的定義與追求，並將符合需求、改善生活的商品更有效率帶到消費者面前，或授權從上述熱銷品類中找到答案。
當然，已有平台開始利用大數據手段協助商家精準備貨。例如，謙尋旗下羚客大數據借助電商市場大盤與通路商數據的動態整合，成功實現商家資源及用戶需求的連接與實時匯總，可針對不同直播間管道及用戶特點，評估和預測什麼品類的產品好賣、開發什麼樣的產品更有市場前景。
