一、政府重視觀光，擘劃中長期觀光發展藍圖
為打造更具競爭力的臺灣觀光發展，交通部觀光局規劃國家整體中長期臺灣觀光發展藍圖，並因應觀光局改制觀光署，於109年邀請觀光產業及產官學研界代表參與，從供給及需求面向，召開數十場座談會及「Tourism 2030全國觀光政策發展會議」以凝聚共識，透過「Tourism 2025-臺灣觀光邁向2025方案」積極落實「Taiwan Tourism 2030臺灣觀光政策白皮書」所研擬之指導方針為目標，以奠基觀光立國、觀光主流化之基礎。
二、協助觀光產業走過疫情寒冬
因應疫情衝擊，交通部觀光局配合國家防疫政策，並召集觀光業界具座談會，戮力執行防疫、紓困、振興等重任以維繫觀光產業生計，協助產業救急與轉型，並創造近480億元的觀光效益。隨著國內疫情緩和，規劃「防疫踩線旅遊」、「安心旅遊」、「發行國旅券」、「特色團體旅遊」、「悠遊國旅補助」等振興作為，同時辦理「疫後觀光轉型論壇」廣邀相關部會首長、觀光產業、學界、國際友人、觀光聯盟業者參與，並研擬疫後「新常態旅遊行動方案」，以活絡產業提振觀光市場。
疫情期間，除推動多項紓困及振興方案，全力支撐觀光產業外，觀光局在觀光建設及推動從未停歇，透過挹注特別預算整備觀光前瞻基礎建設，以打造國際魅力景區，並補助地方政府建置觀光產業，亦積極推廣生態、文化、美食、樂活等多元主題旅遊，整合17個觀光圈、推展4大主題旅遊、舉辦台灣燈會、台灣仲夏旅遊節、臺灣自行車旅遊節、台灣好湯等觀光活動，以及優化產業經營能力及培養專業職能、加強數位科技應用等措施，期打造多元國旅特色，活絡內需市場，提升臺灣觀光品質。
三、維穩客源到開放市場，持續加速國際宣傳
為預備國境解封，交通部觀光局亦多次邀集旅遊及航空業召開「開放國際觀光準備工作小組會議」，積極調整宣傳步調及維繫觀光能見度，奠下衝刺國際觀光的重要基礎。111年10月13日起本國放寬邊境管制措施，即全面啟動國際宣傳，邀請國際媒體及業者來臺考察最新旅遊景點、辦理導領人員旅遊接待指引整備訓練，並於各目標市場擴大舉辦臺灣觀光系列宣傳活動，以及辦理特定客群獎助、過境半日遊、好禮大相送專案促銷積極攬客。同時為維持臺灣在國際市場的溫度，視各目標市場解封情況辦理實體及線上活動、雙邊交流、修訂獎助措施及發布米其林指南，期讓臺灣成為疫後國際旅客探索首選。
為衝刺國際觀光市場，觀光局持續透過國際旅遊展、大型活動、異業結盟、辦理講座推廣主題遊程、廣告宣傳、數位行銷及KOL網紅行銷等進行海外宣傳推廣，截至112年4月全球市場已執行超過213項，包含3月上旬率團赴德國參加全球最大的「柏林旅展」，以及3月19-20日於九州福岡及關西大阪辦理台灣觀光推廣活動，並3月下旬赴美國參加全球郵輪展，以及4月中旬於越南河內辦理觀光推廣會等，推廣臺灣疫後觀光，增加國際曝光度。另邀請泰國戲劇男神Pakorn Chatborirak擔任臺灣觀光代言人、美國CBS電視臺艾美獎主持人Erica Olsen等國際知名人士來台踩線及拍攝影片，帶動來臺旅遊風潮，擴大吸引國際旅客來臺旅遊。另為爭取北美客源，力邀洛杉磯3位人氣網紅搭乘星宇航空首航台北，鎖定網美熱搜、時尚、美食、潛水旅遊等疫後新玩法，體驗具代表性的景點。
除已有既定計畫及編列相關預算進行國際行銷推廣，另透過跨機關及跨部會協調如配合簡化簽證、推動觀宏專案等便利旅客入境。此外，亦敦聘產官學諮詢委員多次召開「跨機關協力推動國際旅客來臺會議」，建立平台並定期資源盤點。
四、依前3個月入境旅客數，樂觀期待年底達成600萬人次目標
112年1-3月每月來臺旅客人次均較上月增長，如1月25.4萬，2月36.9萬，3月初估達46萬人次，累計第1季來臺旅客約達106萬9,176人次，來臺國際旅客第一百萬人次業於3月25日達成，而4月24日已迎來150萬入境旅客，4月有望突破單月50萬人次，顯見入境市場已穩步恢復。112年度觀光局已擬妥400項國際行銷計畫，並獲行政院支持特別預算推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，將於5月1日加大力道，目標希望今年達到國際旅客來臺600萬人次目標。
感謝業者提醒，督促中央及地方政府重視觀光發展，交通部觀光局一直重視觀光產業的建言，國境開放之際，政府將與業者持續站在同一陣線力拼臺灣觀光發展。
