1990年農曆正月15日元宵節於臺北市首度推出的「台灣燈會」活動，自2000年起每年移至臺灣各地輪流舉辦，經過創新精進與融入新科技，已成為臺灣年度最重要的節慶盛會，也是民眾每年最為期待的慶典活動，2023年第34屆「台灣燈會」睽違23年後重返臺北。
全球受COVID-19疫情影響日常生活與跨境旅遊，臺灣自2022年10月13日起開放邊境，交通部觀光局為與亞洲鄰近國家競爭攬客，並期儘速復甦國際旅客來臺，且能於2024年即能恢復2019年1,186萬來臺旅客人次水準，經與國籍航空公司合作邀請來自12國、逾200位海外送客旅遊業者於台灣燈會期間來臺北賞燈，更安排前往北、中、南、東各地區熟悉旅遊，親自體驗臺灣各地觀光資源、常態生活與在地美食。
來自日本、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、越南、泰國、香港、德國、英國、紐西蘭、澳洲等主要送客海外業者，為瞭解臺灣各地疫後觀光資源與接待量能，行程安排橫跨北部臺北、新北、桃園、新竹、基隆、東北角、宜蘭，中部臺中、南投，南部臺南、高雄，東部花蓮、臺東；體驗燈會特色與定番遊程外，也加入生態、鐵道觀光與藍色公路，品嚐必比登臺灣道地小吃與米其林美食等，透過國外旅遊業者眼見為憑，鼓勵將臺灣列為販售首要海外旅遊目的地，包裝疫後臺灣特色行程，交通部觀光局並以送客來臺業者合作促銷、分攤廣告、強化網路宣傳等方式，爭取更多國際旅客到訪臺灣。交通部觀光局配合臺北市政府觀光傳播局也看重國外旅遊業者送客潛力，特別安排日本、韓國及馬來西亞業者於2月4日傍晚與國內業者交流及餐敘。
交通部觀光局也將持續依團客、自由行配合季節性及目標市場客群偏好，區隔各市場行銷主題，以滿足不同國家旅客喜好。並將透過擴大參加國際旅展、大型活動、觸及潛在客群的異業結盟、辦理認識臺灣觀光資源講座、廣告宣傳及數位、KOL網紅行銷等各式通路強力推動，來帶動觀光產業加速復甦，強化觀光產業經濟韌性。
