交通部觀光署帶領觀光代表團前往馬來西亞檳城推廣臺灣觀光！本次觀光署邀集經濟部產業發展署、臺灣觀光遊樂區協會、中華民國觀光工廠促進會、台灣休閒農業發展協會、飯店、主題樂園及伴手禮業者等26個單位、57人前往檳城辦理台灣旅展及推廣會，拓展旅客來臺旅遊商機。臺灣旅展（Taiwan Travel Fair）將於5月16日至18日在檳城最具規模與人氣的皇后灣廣場（Queensbay Mall）登場，以「鐵道觀光」為主題、「來臺灣喝一杯」為號召，將最新的「海風號」列車搬到現場，更邀請當地知名網紅親臨現場共同宣傳，期盼藉由十足吸睛的精采表演及創意DIY活動，讓馬國民眾感受臺灣多元旅遊魅力，再創大馬旅客來臺佳績。
檳城臺灣旅展以全新觀光品牌「Taiwan – Waves of Wonder」，搭配鐵道旅遊為主軸，打造人氣車廂「海風號」，呈現沿海風光之美。本次旅展活動邀請臺灣獲六面全民運動會金牌肯定的鈴行者劇團、融合文化及創意的凡徒表演藝術及鼻笛演奏家Gilra Gilrao帶來精彩演出，現場亦可體驗編織杯套、創意茶香包DIY並品嚐傳統美食。觀光署更邀請超過50萬粉絲的「偉鴻」、Jing Jing(妗妗)，以及榮兄主播(陳嘉榮) 等知名網紅及媒體人分享私秘遊臺體驗，以期透過他們的影響力，邀請馬來西亞民眾來臺觀光。
2024年馬來西亞旅客來臺近43萬人次，恢復至疫情前的80%，觀光署表示，為進一步推升市場動能，疫後行銷主軸訴求「採華裔深度重遊、穆斯林累積口碑」，看中檳城人口約177萬人中華裔人口約占7成的重要客源，睽違7年後再次重返檳城辦理臺灣旅展，期盼再掀華裔旅客來臺熱潮。
臺灣觀光環境屢獲國際肯定，2024年全球綠色目的地百大故事獎，共有7個目的地及2家綠色業者入選，創下歷史佳績，取得永續旅遊卓越成就。觀光署近年致力推動穆斯林旅遊，榮獲非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第3名，顯示出對穆斯林旅遊的重視與努力，而馬來西亞逾6成人口是穆斯林，觀光署亦希望能吸引更多穆斯林旅客來臺。
本次行程除舉辦旅展外，臺灣代表團於5月14日也在檳城G Hotel Gurney舉辦臺灣觀光推廣會，邀請超過百位當地出境旅遊業者參與。會中將介紹臺灣穆斯林友善環境、最新旅遊景點與各項旅遊優惠措施，促進臺馬觀光業者交流，增進臺灣旅遊產品銷售，以吸引馬來西亞民眾將臺灣作為旅遊首選目的地。
