日本東北包含青森、秋田、岩手、山形、宮城與福島六縣，人口眾多，其中五縣都與台灣有直航，7月16日由仙台機場開航高雄航線後，仙台機場每週飛航台灣20班次，十分便捷。看好航運網絡成熟，觀光署睽違6年，疫後首度再攜手業者前進東北，除了第一大城仙台，也首度前往福島，於8月21日及22日舉辦兩場B2B推廣會，邀請超過百位當地旅遊業者參與。推廣會上除了最新觀光資源分享，還因應綿密的航班網絡，安排經營直航的國籍航空簡報，鼓勵當地業者利用航運資源包裝台灣商品，促成近200場洽談，鼓勵雙方創造商機。
仙台是東北第一大城，觀光署也從7月底起日本暑假期間家族出遊旺盛期間，在仙台站強打台灣觀光廣告，並為在8月23、24周末兩天活動預熱，在仙台站旁的AER廣場舉辦「台遊館in仙台」活動，以「來台灣喝一杯」為主軸，現場可以買到日本民眾最愛的手搖飲，還有道地的台灣擂茶試喝，結合台灣休閒農業、飯店和旅行社業者帶來的旅遊資訊，用味蕾喚醒民眾出發來台的渴望！
另外在活動現場由阿里山鄒族青年組成的「跳動的山林」，以歌聲邀請民眾共舞感受台式熱情，另外也安排「花磚博物館」的文青風彩繪花磚胸章，以及雄獅文具想像力製造所全新設計的芒果刨冰、台灣啤酒和平安天燈三款涼夏小圓扇彩繪體驗，還送出刺繡貼、摺疊扇等超可愛小禮品，以台味十足的豐富活動引發東北民眾來台旅遊的動機。
日本大型旅行社JTB調查指出，今年7月中至8月底的暑假海外旅遊目的地中，台灣排名第三，較去年同期上升一個名次，可見台灣在日本旅客心中魅力十足。觀光署持續加強日本市場分眾行銷，瞄準修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食觀光等主題推廣，並推出大型引客活動，如與日本旅行業協會合作舉辦「野柳石光．夜訪女王」與「千人放天燈」等特色活動。此外，在海外引起高度話題的「遊台灣金福氣」消費金抽獎活動更好評延長至今年9月30日，持續捲動台灣觀光話題熱潮，吸引日本旅客海外旅遊目的地首選台灣。
