日本旅行業協會（JATA）為日本最具代表性的旅行業組織之一，在推動日本出境旅遊及國際觀光交流方面具有重要影響力。JATA表示，目前日本護照持有率約18.4%，仍低於疫情前水準，現透過海外旅遊推廣活動，並配合日本政府自7月起調降護照規費鼓勵更多日本民眾走向海外，期達成2030年海外旅遊人次恢復至2,000萬人次目標，較高的10年期護照規費由15,900日圓調降至8,900日圓，降幅高達7,000日圓。
依據交通部觀光署統計，114年日本旅客來臺達148萬人次，較前一年成長逾12%，已恢復至疫情前108年近七成水準，顯示日本仍為我國重要客源市場之一。觀光署此次除與JATA就日本出境旅遊市場發展及送客合作交換意見外，也向日方介紹臺灣最新觀光亮點及旅遊優惠措施，希望將日本出境旅遊成長動能轉化為實質來臺旅遊人潮。
為把握日本出境旅遊市場成長契機，觀光署正規劃推出國際旅客重遊獎勵方案，符合條件旅客最高可獲得新臺幣8,000元旅遊優惠，並持續推動會展旅遊獎勵措施，鼓勵國際旅客再次來臺深度旅遊及參與商務活動。期透過日本出境旅遊利多與臺灣優惠措施雙重加持，進一步提升日本旅客來臺意願。日本旅客向來是臺灣最重要且消費力穩定的客源市場之一，未來除持續爭取首訪旅客外，也將鎖定重遊客及高端客群，推動深度旅遊及地方觀光發展。
面對日本旅遊市場逐步回溫及重遊客比例持續提升，觀光署今年推動「最愛臺灣紀行」送客計畫，阪急交通社積極配合，透過深度旅遊產品與特色體驗，引導日本旅客走訪中南部及離島地區，吸引重遊客再次造訪臺灣，探索更多元的臺灣風貌。除持續布局高端富裕客群及郵輪旅遊市場外，今年6月舉辦的「澎湖國際海上花火節－阪急交通社包場日」，成功募集約200位高端旅客來臺。另將於7月再度邀請阪急交通社第一線企劃遊程人員來臺舉辦商談會，並安排分組前往淡江大橋、東北角、臺東、日月潭、阿里山及雲嘉南鹽田等地進行踩線考察，為後續推出更多臺灣深度旅遊商品預作準備。
觀光署近年持續透過多元行銷管道深耕日本市場，包括與日本旅遊節目合作製播臺灣特集、經營良旅再旅入口網站、KOL數位行銷宣傳，以及辦理大型募客活動創造市場熱度。6月底將舉辦「野柳石光夜訪女王」活動，今年9月亦將率領國內觀光產業代表參加日本重要國際旅展，持續提升臺灣觀光能見度。觀光署表示，未來將持續深化與JATA及重要旅行業者合作，把握日本出境旅遊市場成長契機，吸引更多日本旅客來臺旅遊，並引導旅客深入地方，體驗臺灣多元文化、自然景觀及特色觀光資源，帶動地方觀光及產業發展。
