依據觀光署統計，今（115）年1至7月日本旅客來台突破75萬人次，占整體來台旅客15.53%，為來臺旅客中最重要市場之一。為搶攻日客，觀光署推出「觀光雙輪驅動方案─強化國際觀光動能」方案，鼓勵國際旅客重遊加碼並於日本最大旅展擴大對當地消費者宣傳，鼓勵其來臺旅遊。台灣館於9月24日旅展首日開幕，邀集駐日李逸洋代表、觀光署、日本旅行業協會貴賓，及台灣館近百位業界代表共同揭幕，以五感體驗展現「台灣百味」的觀光魅力。
本年度台灣館特於現場安排細膩的茶席體驗，由職人展演茶藝。更安排藺草編織、口簧琴DIY及太魯閣族「傌儷芭里文化藝術團」樂舞演出。並邀請日本鐵道YouTuber「ひろき/鉄道Channel」及自行車KOL「Kenta-san」分享台灣旅遊體驗，從鐵道、茶藝、自行車、文化體驗等不同主題，帶領日本民眾探索台灣多元玩法。
觀光署今年推出「重遊台灣‧福氣加倍」活動，即將於10月起開跑，本次也在台灣館及旅展相關宣傳中強力推廣重遊優惠，並鼓勵旅客「老朋友帶新朋友」共同遊台，便有機會獲得最高新台幣8,000元的消費金。另搭乘高鐵前往台中以南外國旅客，也能享有「二人同行、一人免費」的優惠，吸引日本民眾現場踴躍詢問活動資訊。
觀光署另於9月28日在東京大倉酒店舉辦B2B台灣觀光推廣及懇親會，吸引約100位東京主要旅遊業者參加，向日本旅行業者說明最新獎勵及會議獎助等優惠方案，促成雙方百位業者超過300場洽談商機，強化台日觀光業者合作交流，鼓勵日本旅行業者積極規劃更多旅遊商品，送客來台旅行。
觀光署表示，日本來台旅客中自由行占比已超過七成，旅客透過台日便捷的航班轉成國內交通路網，安排「南進北出」或「北進南出」等多元化遊程日益普及。隨著「重遊台灣‧福氣倍增」方案的推動，觀光署將持續透過線上和實體活動等多元管道在日強力宣傳，再吸引一波來台熱潮。
